Welche Frau probiert schon 380 verschiedene Lippenstifte in sieben Stunden – und das noch vor laufender Kamera? Keine. Aber ein Mann. Er heißt Li Jiaqi und ist 28 Jahre alt. In China ist er bekannt unter dem Titel „der Lippenstift-König“. Über 40 Millionen – überwiegend weibliche – Follower bei Douyin hängen an seinen Lippen. Li ist der Shooting-Star unter den sogenannten Influencer im chinesischen E-Commerce. Die South China Morning Post urteilt: „The best salesman of beauty products in China.” Wie schaffte dies der junge Mann aus der Provinz Hunan?
Li fing als ganz einfacher Verkäufer von Kosmetikprodukten der französischen Firma L´Oréal in Nanchang (Jiangxi) an. Irgendwann war ihm das zu langweilig. Er entdeckte das Internet als Medium. Aber erst 2018 gelang ihm der Durchbruch – auf der Alibaba-Plattform Taobao. Vorläufiger Höhepunkt seiner Karriere: Am letztjährigen Singles Day (11. November) hatte er bei Taobao 36 Millionen ZuschauerInnen und machte mit ihnen 145 Millionen Dollar Umsatz.
Der smarte Li, der das Image des netten Jungen von nebenan hat und pflegt, gilt als kompetent. Er trägt die Lippenstifte nicht – wie es viele Presenter machen – auf dem Unterarm auf, sondern da, wo sie hingehören: auf den Lippen. Keine Frau würde so viele Lippenstifte in so kurzer Zeit auftragen, aus Angst um ihre Lippen. Li hat diese Angst nicht. Das trug ihm auch den Spitznamen „Bruder Eisenlippe“ ein.
Aber es ist nicht so, dass Li jeden Lippenstift hochjubelt. Er kann auch kritisch sein. Letzteres spürte im Frühjahr der französische Luxuskonzern Hermès. Er brachte damals die neue Lippenstift-Serie Rouge Hermès auf den Markt. Li riskierte eine dicke Lippe: „Schaut billig aus“. Und: „Ungeeignet für Asiaten.“ Aber diese kritischen Urteile stärken seine Glaubwürdigkeit unter seinen Fans.
Über 100 000 Yuan kassiert Li für einen Zehn-Minuten-Auftritt von den Herstellern. Er ist längst Multi-Millionär. Er hat inzwischen ein großes Team von rund 100 Leuten, die ihm zuarbeiten und die Shows vorbereiten und durchführen. Meist geht er gegen 20 Uhr auf Sendung. Er hat einen völlig schrägen Alltag. Vor sechs Uhr morgens geht er nicht ins Bett und pennt dann bis in den frühen Nachmittag hinein.
Übrigens: Falls noch jemand die Frage auf den Lippen haben sollte, ob er privat auch Lippenstift trägt, dem antwortet er: “Nein, ich trage außerhalb der Arbeit kein Makeup und keinen Lippenstift.“
Info:
Wer Li in Aktion sehen will, hier ist das möglich: https://www.youtube.com/watch?v=PGJFA7sZSRQ